软文的写作者需要要有很扎实的文字功底，具备非凡的驾驭文字的能力，很综合的文化修养和丰富的想象力;同时，你还要吃透所服务的品牌的企业文化、企业的核心竞争优势和商品卖点诉求、市场背景等。下面E传播来对你说，写作软文广告之前需要按以下三步曲理清我们的思路：
1、知道买家对软文广告的同意过程，明确推广定义主题：只有主题明确，才能有些放矢，达到预期的广告效应。
2、需要要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。
3、选择与文案相匹配的表现形式。
报刊、杂志的软文营销广告以其本钱低、成效好的优势，而深受广大广告主喜爱，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。很多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线“生产”软文广告，打造其健全程度不亚销售互联网的软文投稿互联网和平台，然后再依据我们的市场营销方案，遍地开花的发布我们的软文营销广告，对促进优惠活动的立即销售及提升品牌知名度起到至关关键的用途。
软文营销广告一般是由企业的市场策的文案职员来负责写作，他们一般有“广告易做，软文难写”的感慨。由于软文广告不是文学创作，它更多地关注、把握买家的理解方法后再进行写作，因此需要要有特别高的写作方法。结合成功的软文广告案例，及笔者十年服务数家驰名品牌企业、在制导致了很多的广告垃圾后总结出来的一些成功经验，谈一谈写作软文广告的一些办法、方案及需要注意的地方，供读者参考：
1.软文广告写作者的基本需要
假如你卖炊具需要知道、熟知古今中外的美食和烹饪文化，如爱仕达、苏泊尔;假如你是卖鞋需要知道、挖掘古典的、流行的鞋履文化，如红青蜓、康奈;假如你卖酒，需要先到中国传统绵延数千年的酒文化中去淘金，如五粮液、水井坊……你只有学会了与行业有关联的常识，再从这一堆常识中挤出水分,变成智慧融入你的企业文化中去,才能在主题明确的软文的写作中广征博引、触类旁通、文思泉涌、一挥而就。
2.写作软文广告三步曲
笔者觉得，写作软文广告之前需要按以下三步曲理清我们的思路：
1、知道买家对软文广告的同意过程，明确推广定义主题：只有主题明确，才能有些放矢，达到预期的广告效应。
2、需要要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。
一篇软文广告新颖有创意的标题与销售推广文案具备同等的份量，一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨，若是一下了找不到有穿透力的标题，在主题明确的状况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上认可的标题。总而言之是需要多花时间考虑标题。
3、选择与文案相匹配的表现形式。
要考虑用最好的形式去表现软文主题，最好有平面视觉传达成效的支持。
3.软文营销广告标题需要要有强烈的冲击力和穿透力，是你写作该篇软文所有创意的高度凝练的概括
特别强调软文广告标题的重要程度，由于只有你的标题被买家认同后，才能吸引买家日趋挑剔、高贵的目光，让买家同意你的广告内容才成为可能。因此，需要要精心设计你的标题，软文广告的标题大致有几种不的形式：
、单刀直入式：直截了当地提出软文主题，多用于非处方药品及保健食品;假如你的标题不可以明确传达给你的商品目的消费群所需要的利益，最好不使用这种标题形式。
、避实就虚式：用提出问题、隐喻、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题，诱发买家的兴趣，从而同意你的广告内容;这种标题方法的软文广告案例，俯拾即是，由于这种标题形式与软文营销广告本身的功能与性质愈加贴近。
、惊雷细雨式：这种标题形式是以上两种方法的结合，设计一个主标题和一个副标题复合，主标题一般是雷声阵阵，副标题一般是细雨绵绵，打雷了是人都得在乎这种自然力的喧?，绵绵细雨总会引导大家渐入佳境。
软文广告标题的形式必须要有创意，只须你向买家的猎奇心理发起攻势，你就能收到意料之外的回报。
4.软文营销广告的主题需要要高度明确、集中
目前不少报刊、杂志软文营销广告都按字数收费，要在有限的篇幅里面，把一个问题说到点子上，你需要要惜墨如金，把你的笔墨集中、尖锐地体目前一个主题上;因此写作软文广告需要要有很强的针对性，特别强调要有一个明确的主题。除此之外，还要“师出有名”，老美打伊拉克还要为自己找个理由呢。若是营销档期的软文营销广告，需要与营销主题密切配合，古时候筹备打仗的时候，有“红旗半卷出辕门”的说法，营销软文广告就是营销大战我方高高飘扬的红旗。
有位同行在其谈营销策划的文章中提出一个“三新四性”原则，三新即指“新由头、新方法、新卖点”，在我看来，这个原则，非常值得大家写作软文广告时参考。
此外，还需要明确你所写作的软文广告的目的和作用与功效，需要明确自己写作的软文是用于品牌营销还是营销宣传;用于品牌营销的软文，要把品牌的核心理念加以体现，第三强调：找到一个让读者有兴趣的标题至关要紧，引导读者一步一步读下去，乐于同意你传达的信息，这种软文多以新闻报导的形式出现，以记者的视点、结合企业发生的要紧事件去写作，必须要避开“黄婆卖瓜”之嫌。
假如与竞品对比在核心卖点上更具优势，集中在一个点上进行不确指的“口水战”，不失为一种办法，但最好另辟蹊径，避开竞品的宣传锋芒，采取类似商品差异化方案一样的办法，挖掘自己的宣传点，并集中到一个点上进行轰炸。很多企业在商品定义研发阶段就已经推源于己的软文营销广告主题，先打造“山雨欲来风满楼”的氛围，待到市场营销阶段，商品的定义、主要卖点已为广大买家所熟悉，再加上推广方法、实行力度到位，一定能获得不俗的销售营业额。
5.写作软文广告需要以创意的方法充分考虑它的新颖性可读性、趣味性、常识性
软文广告在写作上并不拘泥于形式，但任何软文广告假如没吸引读者的阅读欲望，不可以捕捉到读者猎奇、求知、愉悦的心态，就非常难勾起读者的兴趣。假如一篇软文广告光看标题就叫人打不起精神，其广告成效就根本无从谈起。因此还需要剖析商品目的消费群的消费心理、生活情趣，投其所好，增加其可读性、趣味性、常识性，切忌一厢情愿自得其乐和不厌其烦的陈腐说教和非常专业、非常伤脑筋的专业讲解，不然，轻而言之，是制造广告垃圾，重而言之，事与愿违，伤及企业自己。
6.写作软文广告的方案和办法
“水无常形，兵无常势”，与市场营销推广方案一样，软文广告的写作及投放方案要因形造势，在写作时要考虑与推广方案、投放载体、投放频率、投放方法等原因结合起来，选择不一样的写作办法与方案，如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的办法写作，90后平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的办法来写作。总之，不可以与投放媒体的整体风格格格不入，给人非常别扭的感觉。
E传播会持续提供更多关于软文的写作与写作要点。